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???恩訊輿情公共：8月5日下午，由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主辦的“直播賦能新業(yè)態(tài) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”研討會(huì)在人民日報(bào)社新媒體大廈舉行。會(huì)議圍繞如何更好地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺直播賦能這一核心議題，討論“直播+”時(shí)代的發(fā)展與變革。

圖：人民網(wǎng)新媒體智庫發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺“直播+”賦能研究報(bào)告》
 人民網(wǎng)新媒體智庫研究員、人民在線新媒體智庫副主任張力代表課題組發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺“直播+”賦能研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》提出，“直播+”融入社會(huì)的過程中呈現(xiàn)出了極大的創(chuàng)新性與生產(chǎn)性，當(dāng)前“直播+”呈現(xiàn)新生態(tài)：一是拓展多元化國民性，構(gòu)建跨圈層流量場；二是解構(gòu)舊有領(lǐng)域邊界，重新構(gòu)建新興版圖；三是直播走向“日?；?，日常走向“直播化”；四是直播重塑現(xiàn)實(shí)空間，拓展社會(huì)治理方式。對于“直播+”在疫情與后疫情時(shí)期發(fā)揮的作用，《報(bào)告》分析了“直播+”時(shí)代的深層變革，直播帶來社會(huì)生活模式上的新變革，為跨越“數(shù)字鴻溝”注入新力量，更是未來建設(shè)社會(huì)新型基礎(chǔ)設(shè)施的重要手段之一。同時(shí)，“直播+”時(shí)代對直播平臺的社會(huì)責(zé)任提出更高要求。

圖：人民日報(bào)社研究部主任崔士鑫
 人民日報(bào)社研究部主任崔士鑫指出，只有注重發(fā)掘“直播+”蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，抓住5G時(shí)代“直播+”的風(fēng)口，才能取得傳播主流價(jià)值和變現(xiàn)自身價(jià)值的雙成果。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播既實(shí)現(xiàn)了面對面交流的高效又打破了時(shí)空限制，是信息傳播的優(yōu)化回歸，符合人類交往總規(guī)律和技術(shù)發(fā)展大趨勢?！爸辈?”時(shí)代為傳媒業(yè)界帶來挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如果有一定機(jī)制的促進(jìn)和保障，補(bǔ)齊網(wǎng)絡(luò)直播所需要的表達(dá)方式和相關(guān)傳播規(guī)律的短板，傳統(tǒng)媒體人同樣可以運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)直播，成為主流媒體的網(wǎng)絡(luò)IP，傳播好主流價(jià)值。崔士鑫表示，要用好“直播+”，為媒體和媒體人賦能，還需切實(shí)提高認(rèn)識、及時(shí)跟進(jìn)機(jī)制、批量培養(yǎng)人才、融入媒體發(fā)展。

圖: 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新媒體研究中心主任彭蘭
 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新媒體研究中心主任彭蘭指出，網(wǎng)絡(luò)直播不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的變革，更為社會(huì)和文化帶來了深刻的影響。她指出，網(wǎng)絡(luò)直播等促成了人的“視頻化生存”，這是“數(shù)字化生存”的2.0版本，日常生活和媒介化生活形成一種相互映照和相互生成的關(guān)系；其次，直播這一手段賦予了更多普通人新的權(quán)利，促進(jìn)了社會(huì)資源的流動(dòng)與重新分配。對于主流媒體而言，在發(fā)源于草根文化的網(wǎng)絡(luò)直播場域里，應(yīng)該做出相應(yīng)調(diào)整與變革。她還表示，站在風(fēng)口上的視頻直播不應(yīng)被過度美化，平臺權(quán)力濫用、社會(huì)圈層出現(xiàn)新的固化跡象、個(gè)人權(quán)利讓渡、以及“數(shù)字勞工”等問題仍然值得觀察、探討和思考。

圖:中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)主任祝華新
 中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)主任祝華新表示，直播平臺的下沉順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)直播一定程度上有利于修復(fù)疫情防控常態(tài)化時(shí)期心理創(chuàng)傷和穩(wěn)定社會(huì)情緒，促進(jìn)消費(fèi)；其次，直播平臺在一定程度上突破了用戶圈層，由此需要?jiǎng)?chuàng)新文化管理觀念，尊重和包容娛樂的合法性和純粹性；再次，疫情背景下，直播拓寬了基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)和新渠道，助力就業(yè)和文旅業(yè)復(fù)興；最后，他提出“直播+新型消費(fèi)”和“直播+新個(gè)體經(jīng)濟(jì)”兩大發(fā)展趨勢，強(qiáng)調(diào)以短視頻為龍頭進(jìn)行整合營銷傳播，更好地服務(wù)市場主體，并就如何利用直播大數(shù)據(jù)平臺縮短產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、獲得金融支持等方面提出意見和建議。

圖：北京法學(xué)會(huì)電子商務(wù)法治研究會(huì)會(huì)長、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家邱寶昌
 北京法學(xué)會(huì)電子商務(wù)法治研究會(huì)會(huì)長、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家邱寶昌分享了讓直播帶貨持續(xù)健康發(fā)展的法律思考。他認(rèn)為直播帶貨是一種新的業(yè)態(tài)，首先需要明確其定義、內(nèi)涵與外延，以保證后續(xù)出臺意見、規(guī)范的有效性與針對性。其次，要厘清直播帶貨中的責(zé)任歸屬問題，這其中不僅涉及主播責(zé)任，還涉及直播平臺責(zé)任以及平臺內(nèi)經(jīng)營者的責(zé)任。但他同時(shí)也表示，既要壓實(shí)平臺的責(zé)任，又不能讓平臺承擔(dān)過大的責(zé)任，平臺如果責(zé)任過大不利于平臺的發(fā)展，不利于直播電子商務(wù)的發(fā)展。因此，如何在規(guī)范中發(fā)展、在發(fā)展中規(guī)范，需要持續(xù)對直播帶貨模式的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤研究，以保證數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。

圖：中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中
 中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)包含兩個(gè)層面，其一是會(huì)帶來新的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形態(tài)，其二是流通成本與獲客成本得到同步降低。他認(rèn)為，直播帶貨場景能夠促成品銷合一，使電商與消費(fèi)者達(dá)到高度的信任關(guān)系。對傳統(tǒng)媒體而言，利用直播電商的形態(tài)能夠更好地了解客戶的需求，從而與用戶建立起更緊密的鏈接，助推產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。他建議，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新興平臺更好的進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一方面要積極進(jìn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場，另一方面要進(jìn)入政府提升治理能力的主戰(zhàn)場。

圖：中山大學(xué)副教授、廣州直播電商研究院副院長周懿瑾
 中山大學(xué)副教授、廣州直播電商研究院副院長周懿瑾指出了當(dāng)前幾個(gè)關(guān)于直播的誤解：其一，直播應(yīng)當(dāng)被理解為一種工具而不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因而是有著巨大的升級潛力和賦能空間。直播電商縮短了營銷鏈路，打通了傳播和購買環(huán)節(jié)，推動(dòng)了整個(gè)供應(yīng)鏈的整合。其二，基于對直播的誤解，企業(yè)往往會(huì)出現(xiàn)不正常投入、或者與現(xiàn)實(shí)不符的效果期待。她指出，目前直播帶貨中還存在監(jiān)管困難、優(yōu)質(zhì)商品短缺等問題。她建議，未來直播電商行業(yè)的健康發(fā)展還需做到人、場、貨的匹配，同時(shí)學(xué)術(shù)研究和專業(yè)培養(yǎng)也需一定的投入，為政府的監(jiān)管與培養(yǎng)建言獻(xiàn)策。

圖：快手黨委副書記、執(zhí)行總編輯徐靜蕓
 快手黨委副書記、執(zhí)行總編輯徐靜蕓介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年6月，快手平臺上政務(wù)號和媒體號累計(jì)直播超過5800場，觀看人次突破40億。疫情期間快手和衛(wèi)健委、三甲醫(yī)院以及權(quán)威醫(yī)生都進(jìn)行了深入的互動(dòng)，開展了“快健康” 科普系列直播，為公眾提供專業(yè)的信息類服務(wù)。徐靜蕓表示，快手的獨(dú)特發(fā)展模式推動(dòng)著快手“直播+”在此次疫情期間爆發(fā)出深度、持久的生命力，為各行各業(yè)深度賦能，開辟了“直播+”與多領(lǐng)域的高效融合。這一發(fā)展背后是以“平等普惠”核心價(jià)值觀指引下，注重關(guān)系鏈塑造、提供沉浸式體驗(yàn)、出臺扶持性政策的系統(tǒng)性的復(fù)合型發(fā)展戰(zhàn)略。

圖：《中國青年報(bào)》評論員王鐘的
 《中國青年報(bào)》評論員王鐘的從新聞評論角度分享了媒體關(guān)注直播的五個(gè)方面，首先，直播平臺是青年亞文化的重要傳播渠道，突出體現(xiàn)在新舊偶像圈層的融合；其次，年輕人的權(quán)益也是重要一點(diǎn)，如新興青年在直播平臺中的社保、醫(yī)保等就業(yè)權(quán)益問題；三為直播的社交屬性；四是直播的公益性或者公共性；五是未成年人的權(quán)益保護(hù)問題。

圖:人民在線副總編輯、人民網(wǎng)新媒體智庫高級研究員劉鵬飛
 人民在線副總編輯、人民網(wǎng)新媒體智庫高級研究員劉鵬飛認(rèn)為，時(shí)間、空間的限制逐漸被新的媒介形態(tài)、新的媒介技術(shù)打破，而在這個(gè)過程中，從技術(shù)層到應(yīng)用層再到社會(huì)層，逐步改變普通人的生活方式，甚至改變一些人的命運(yùn)。面向未來，直播如何帶來更多的幸福感、促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展、推動(dòng)建設(shè)以“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，值得思考。

圖：“直播賦能新業(yè)態(tài) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”研討會(huì)
 會(huì)議由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經(jīng)理兼總編輯單學(xué)剛主持。與會(huì)專家一致認(rèn)為，積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺直播為多行業(yè)實(shí)現(xiàn)賦能，對于我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及探索社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能而言，有著積極和重要的意義。
(責(zé)編：司遠(yuǎn)(實(shí)習(xí)生)、李婭琦)
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