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		　　恩訊輿情處置：后臺(tái)不少朋友想讓我說說格力，從今年3月份底部，美的上漲了近50%，格力漲了10%不到，格力表現(xiàn)的確實(shí)要差一些。
	

		　　那為什么呢?
	

		　　首先我認(rèn)為給股價(jià)短期漲跌找一個(gè)合適的理由是沒有意義的，因?yàn)楣蓛r(jià)短期的漲跌經(jīng)常是不理性的。
	

		　　目前市場(chǎng)的主流意見是，格力只有空調(diào)是主要收入，讓人會(huì)擔(dān)心他的天花板，和收入穩(wěn)定性，而美的，空調(diào)，家電，甚至智能制造都做的不錯(cuò)。
	

		　　01品牌優(yōu)勢(shì)還不足夠強(qiáng)大
	

		　　有人說了格力雖然不如美的多元化做的好，但是格力的品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)呀!
	

		　　但實(shí)際上我問了不少身邊人的熟人，格力、美的，那個(gè)品牌更牛?
	

		　　大部分人沒有明顯的品牌差異感，有人覺得美的好，有人覺得格力好，更多的人覺得主要看產(chǎn)品和價(jià)格不會(huì)刻意買某個(gè)品牌。
	

		　　這就是另一個(gè)問題，格力的品牌優(yōu)勢(shì)沒有強(qiáng)大到遙遙領(lǐng)先同行的地步，并且空調(diào)基本是家里使用，少了炫耀的屬性，即使格力品牌更牛，品牌能帶的溢價(jià)優(yōu)勢(shì)也會(huì)大打折扣。
	

		　　好比買衣服，外衣你會(huì)考慮品牌加設(shè)計(jì)，兩個(gè)外套設(shè)計(jì)差不多，但是為了品牌，會(huì)有人愿意多出一些溢價(jià)。但如果買秋衣秋褲，更多人首先考慮的就是舒服加材料，愿意為品牌多付出高溢價(jià)的人就會(huì)大大減少。
	

		　　我家里既有格力空調(diào)，也有美的空調(diào)，還有一臺(tái)海爾，對(duì)于我這種糙人，真的沒有感受到太大的使用差異。
	

		　　對(duì)于我來說，買空調(diào)無非就是性能、外形和性價(jià)比，不會(huì)刻意選擇某個(gè)品牌。
	

		　　02產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
	

		　　我們對(duì)比一下格力和美的
	

		　　格力：空調(diào)占了營(yíng)業(yè)收入70%，其他雜類占了20%,生活電器2.81%，智能裝備1.08%
	

		　　美的：空調(diào)40%、其他家電40%，機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)10%
	

		　　簡(jiǎn)單來說格力目前的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還只能依靠空調(diào)，而美的，空調(diào)、家電，機(jī)器人自動(dòng)化都發(fā)展的不。
	

		　　空調(diào)不是快消品，如果是飲料、白酒，調(diào)料，堅(jiān)持做好一個(gè)品類足以，因?yàn)檫@個(gè)東西用的快，用完還要接著用。
	

		　　但是空調(diào)買了之后可能3-5，甚至更久都不會(huì)更換，這就很容易讓人擔(dān)心天花板。至少會(huì)擔(dān)心增長(zhǎng)速度。
	

		　　當(dāng)市場(chǎng)絕大多數(shù)投資者，覺得格力只有空調(diào)，產(chǎn)品單一，容易有天花板，并且不確定因素會(huì)多一些，比如天氣，房地產(chǎn)銷售情況等等，給他的估值自然就會(huì)低一些。所以大部分時(shí)間美的的估值都要高于格力。
	

		　　當(dāng)然了資深的格力持有者，可以給出無數(shù)空調(diào)還有很大市場(chǎng)空間的佐證，但股價(jià)最終的走勢(shì)還是要根據(jù)大多數(shù)人的選擇，投資有時(shí)候雖然你是對(duì)的，但市場(chǎng)沒有認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤之前，也很難按你的預(yù)期方向走。
	

		　　市場(chǎng)認(rèn)錯(cuò)最快的方式是什么?就是業(yè)績(jī)，比如本周公布業(yè)績(jī)的分眾，實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)告訴市場(chǎng)，你錯(cuò)了，比如去年前年，市場(chǎng)對(duì)騰訊的主流看法是，騰訊沒有夢(mèng)想，必將走向衰落，但今年騰訊也用業(yè)績(jī)告訴市場(chǎng)的大多數(shù)人，你錯(cuò)了。
	

		　　格力今年是什么情況呢?今年一極度格力業(yè)績(jī)下降了73%，而美的業(yè)績(jī)只下降了26%，同樣疫情影響下，美的表現(xiàn)更好。格力的業(yè)績(jī)不但沒有打臉市場(chǎng)，短期還印證了市場(chǎng)多數(shù)人覺得多元化的美的業(yè)績(jī)更穩(wěn)定的看法，這個(gè)時(shí)候期待市場(chǎng)認(rèn)錯(cuò)，是概率很小的事。
	

		　　雖然市場(chǎng)短期對(duì)，不代表永遠(yuǎn)對(duì)，但和市場(chǎng)生氣是沒用的，如果堅(jiān)信自己的判斷就耐心持有，等待業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)，該是你賺的錢只是晚一些給你。
	

		　　客觀的說，一季度格力的銷售壓力確實(shí)不小，如果銷售沒有壓力，董小姐不會(huì)頻繁的親自出來直播賣貨，這個(gè)壓力很大一部分是疫情帶來的，不過二季度門店銷售已經(jīng)基本正常，下周發(fā)布的半年報(bào)我認(rèn)為是一個(gè)很好的觀察點(diǎn)。
	

		　　當(dāng)然了格力手握大把現(xiàn)金，又有最會(huì)資本運(yùn)作的高瓴，大概率能解決產(chǎn)品發(fā)力點(diǎn)單一的問題，只是目前這個(gè)改變還沒有體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上，甚至還沒有大的實(shí)際行動(dòng)，這個(gè)時(shí)候沒有理由要求別人和堅(jiān)信格力的人想法一樣。
	

		　　周中陪女兒去比賽，我對(duì)女兒說了這樣一段話：我知道你很厲害，也知道你很努力，因?yàn)槲姨焯於寄芸吹侥愕母冻觯且寗e人認(rèn)可你，你只有拿出成績(jī)。
	

		　　對(duì)一個(gè)參賽的選手，比賽成績(jī)是最容易證明自己的途徑，對(duì)于一家企業(yè)，業(yè)績(jī)是最容易證明自己的途徑。其他說的天花亂墜都沒有意義。
	

		　　所以投資這事放平心態(tài)，只要你的選擇是正確的，堅(jiān)信格力會(huì)轉(zhuǎn)型成功，或者堅(jiān)信認(rèn)真做好空調(diào)才是王道，那就耐心持有，等待出色的業(yè)績(jī)讓市場(chǎng)認(rèn)錯(cuò)，這個(gè)時(shí)候和別人生氣，沒有意義。
	

		　　03最后總結(jié)
	

		　　總的來說格力過去很優(yōu)秀毋庸置疑，當(dāng)前略有困境也是事實(shí)，空調(diào)市場(chǎng)雖然還有發(fā)展空間，但只有這一個(gè)主要發(fā)展方向難免有些讓人擔(dān)心增長(zhǎng)的穩(wěn)定性。在這個(gè)問題沒有解決之前，期待市場(chǎng)給出格力很高的估值不容易。
	

		　　格力能否解決這個(gè)問題呢?我認(rèn)為難度不大，格力有大量的現(xiàn)金，又有非常會(huì)資本整合的高瓴入住，只是目前還看不到具體的發(fā)展方向，對(duì)格力這樣級(jí)別的企業(yè)來說，從規(guī)劃了方向，到開始布局，然后慢慢鋪貨，最后產(chǎn)生收益，也需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間。
	

		　　這就需要我們投資者具備足夠的耐心。
	

		　　目前格力的估值基本也反應(yīng)了這個(gè)困境，所以持有者也不太過擔(dān)心，如果未來有大幅下跌的機(jī)會(huì)，黑白也會(huì)選擇再次買入格力。
	

		　　我建議大部分普通投資者還是需要適當(dāng)分散，盡量不要把全部身家押注在一家企業(yè)上。
	

		　　把雞蛋放在一個(gè)籃子里，并小心的看好這個(gè)籃子，聽著頭頭是道，但其實(shí)這很難。
	

		　　首先研究能力方面，把雞蛋放在一個(gè)籃子里，并小心的看好這個(gè)籃子，這一切的前提是有足夠的能力，能保證自己的決策100%正確，并且有足夠的運(yùn)氣永遠(yuǎn)不遇見黑天鵝，一輩子研究都不犯錯(cuò)，都不遇見黑天鵝，幾率為零。
	

		　　其次心態(tài)方面，一旦把所有身家都押注在一家企業(yè)，也很容易影響心態(tài)，榮譽(yù)、金錢，未來的希望，都和他捆綁到了一起，就很難理性思考。
	

		　　黑白持有的平安今年也是這種狀況，持有者認(rèn)為低估企業(yè)優(yōu)秀，但是市場(chǎng)就是不認(rèn)可，但是我是分散持倉(cāng)，其他持倉(cāng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，不會(huì)完全錯(cuò)過一輪行情，心態(tài)就會(huì)好很多。
	

		　　恩訊輿情處置：投資這事一旦心態(tài)亂了，就很容易做出錯(cuò)誤的決策。