???恩訊輿情處置：不久前， 在飲用水市場曝出了一條消息：“大自然的搬運工”農(nóng)夫山泉將赴港上市了，在港交所官網(wǎng)披露了招股書，募資資金規(guī)模預(yù)計為10億美元。這不禁讓人聯(lián)想到了三年前的另一條消息，曾經(jīng)狠砸60億廣告，紅極一時的恒大冰泉在巨虧40億之后，被作價18億賤賣。同樣一瓶水，演繹了兩種不一樣的命運，不禁讓人感慨。
近年來，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對自身的健康越來越重視。身邊朋友最簡單有效的養(yǎng)生方式，往往是從一杯水開始的。擁有優(yōu)質(zhì)水源的礦泉水和純凈水自然成了人們的首選。農(nóng)夫山泉有點甜，讓無數(shù)人耳熟能詳，成為超市貨架上的首選，幾年來賺的盆滿缽滿。
世界就是這樣，有成功者自然就有失敗者，恒大冰泉就是其中的反面教材。曾幾何時，恒大冰泉橫空出世，高調(diào)亮相，許老板仗著自己的財大氣粗，豪言一年100億，3年300億的宏偉目標(biāo)。要知道目標(biāo)從來都不是喊出來的，而是要深耕市場踏踏實實做出來。要說這恒大集團(tuán)賣房子確實有一套，干足球呢也能在亞冠比賽中給國人立立威?？蛇@賣礦泉水就有點外行了。
從2013年推出恒大冰泉，不管是公交站牌，電視、網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的全是廣告，為了給品牌造勢，恒大冰泉還請了不少當(dāng)紅明星來代言，像我們的愛豆韓星金智賢和全智賢，甚至還請了網(wǎng)友口中的“代言殺手”成龍。然而，如此大成本的營銷，恒大冰泉銷售狀況卻一直不盡如人意。2014年過后，恒大冰泉的財報慘不忍睹，銷售額僅為目標(biāo)的十分之一，總銷售額為10.9億元，而虧損高達(dá)23.7億元。
究其原因，恒大冰泉輸就輸在自身尷尬的定位上。一瓶500毫升的礦泉水，售價高達(dá)5元。這在當(dāng)時可以買兩瓶農(nóng)夫山泉了。要說能買起5元礦泉水的也是大有人在，關(guān)鍵你這水貴要有個貴的道理。總不能說，我喜歡住恒大的房子，愛看恒大足球隊的比賽，就一定得買你恒大的礦泉水吧。所謂內(nèi)外兼修，才能“標(biāo)本兼治”，人們愿意花大價錢購買商品，要么為了商品的內(nèi)在品質(zhì)，要么為了外在個人的面子。恒大這兩樣，可是一樣都沒占呀。
2015年，有不少人傳言，恒大冰泉和冰露同為一處水源，這對一直以高端礦泉水作為宣傳重點的恒大冰泉來說產(chǎn)生了品牌上的很多負(fù)面影響。人家冰露可以賣到1塊錢，你憑什么賣5塊呢。即使后來恒大調(diào)低了價格，頻繁打折促銷，也依然于事無補(bǔ)。
恩訊輿情處置：恒大冰泉的外包裝也無任何亮點可言，普通到不能再普通了，拿在手里即顯示不出身份，又顯示不出檔次。有錢人想喝個好水養(yǎng)養(yǎng)生，擺擺譜吧，這恒大冰泉儼然一個雞肋呀。這就導(dǎo)致了恒大冰泉在之后的銷量一蹶不振，僅僅兩年半的時間，恒大冰泉就虧損了40億元。
都說術(shù)業(yè)有專攻，許老板呀，您還是好好地蓋您的房子，讓老百姓能安居樂業(yè)，過上幸福生活吧。至于快消品行業(yè)，您可能還需要好好修煉內(nèi)功才是。未來，如果恒大冰泉在飲用水市場仍然不能占有一席之地，起死回生的話，很可能面臨又沒銷量又沒名氣的尷尬局面。恩訊輿情處置。
