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一方面被投資者質(zhì)疑未來發(fā)展，另外一方面被行業(yè)人士指責(zé)涉嫌抄襲，這都導(dǎo)致海瀾之家創(chuàng)始人周建平在股東大會上失態(tài)，怒懟中小投資者。在不斷發(fā)酵的負面輿論背后，昔日服飾領(lǐng)域的標桿企業(yè)海瀾之家到底出現(xiàn)了什么問題?恩訊輿情處理：低于5%的收入與利潤增長，高達95億的存貨，165億負債，不足5000萬人民幣研發(fā)費用，這一組數(shù)據(jù)應(yīng)該是對海瀾之家跌落神壇最為客觀的解釋。
“如果你水平足夠，就是你來當(dāng)董事長了。”
“如果營收沒有超過海瀾，就沒有資格質(zhì)疑我們，誰都不許質(zhì)疑海瀾的存貨問題!”
“最高級別的設(shè)計師都在海瀾之家，從銷售額就可以看出問題，沒有人超過海瀾之家，就說明我們現(xiàn)在是最好的。”
繼4月海瀾之家董事長周建平“怒懟”中小股東后，海瀾之家子品牌HLA JEANS涉嫌抄襲ROARINGWILD再度被炒得火熱。有網(wǎng)友指出，HLA JEANS的相關(guān)商品涉嫌抄襲不少品牌，比如C2H4和KAPPA的聯(lián)名款外套、巴黎世家外套、Have a good time短袖等。
作為昔日服飾領(lǐng)域的標桿企業(yè)，海瀾之家到底是危機四伏，還是如其董事長所說的外行瞎操心呢?曾經(jīng)想要對標優(yōu)衣庫的海瀾之家，為何在轉(zhuǎn)型中和自己的初心越來越遠了呢?
從品牌業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，公司主要營收由“海瀾之家”男裝品牌驅(qū)動，占比達到80%。海瀾之家的品牌定位是“高性價比、快時尚”品牌，既然是快時尚，那快時尚的行業(yè)邏輯就必然應(yīng)該遵循。
為了解決品牌“老化”的問題，2014年海瀾之家開始了產(chǎn)品創(chuàng)新之路。“彩牛系列”“馬達加斯加系列”“中國風(fēng)系列”等戰(zhàn)略單品的開發(fā)下，海瀾之家產(chǎn)品更趨于時尚化、年輕化?？鞎r尚品牌周轉(zhuǎn)速度和周轉(zhuǎn)率的致命指標，對海瀾之家的供應(yīng)鏈提出了更高的挑戰(zhàn)。
為了避免庫存問題，海瀾之家不斷做線下店擴張，并發(fā)力“擴展購物中心渠道”。海瀾之家在三四線城市很多商家面臨關(guān)門的危機時刻，逆勢擴張。
作為營收主力的海瀾之家主品牌，2017年一季度門店數(shù)4305個、營收43.74億。由于2017年全年新增266家門店，2018年一季度門店4523個、營收47.89億。2018年全年新增594家門店，2019年一季度門店4523個、營收49.93億。
2017年10月，海瀾之家旗下子公司海瀾投資出資6.6億元收購英氏嬰童44%股權(quán)，正式涉足嬰幼兒消費市場。除此之外，海瀾之家對標MUJI的線下一站式家居門店“海瀾優(yōu)選”悄然開張，推出更平價的商品。但這些新品牌目前顯然還遠未發(fā)展成熟，營收合計占2018年總營收比例僅為約20%，遠不足以支撐場面。大規(guī)模開店卻未如愿帶動營收，海瀾之家的存貨上升似乎無可避免。
為了提高商品周轉(zhuǎn)，海瀾之家積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，推進線上線下全渠道融合，線上銷售額占比逐年提升。2014-2018年，海瀾之家線上銷售額分別為2.7億、5.9億、8.5億、10.5億、11.5億;期內(nèi)線上營收占總營收比重分別為2.24%、3.80%、5.17%、5.91%、6.14%。雖然線上營收在連續(xù)增長，但過去五年線上營收增速卻在持續(xù)下滑，從2015年的118.5%高增速，滑落至9.5%。盡管海瀾之家試水了美團送衣服，也并未有太大起色。
一方面被投資者質(zhì)疑未來發(fā)展，另外一方面被行業(yè)人士指責(zé)涉嫌抄襲，這都導(dǎo)致海瀾之家創(chuàng)始人周建平在股東大會上失態(tài)，怒懟中小股東。在不斷發(fā)酵的負面輿論背后，昔日服飾領(lǐng)域的標桿企業(yè)海瀾之家到底出現(xiàn)了什么問題?
恩訊輿情處理：世界上沒有空穴來風(fēng)的企業(yè)負面信息，低于5%的收入與利潤增長，高達95億的存貨，165億的負債，不足5000萬的研發(fā)費用，這一組數(shù)據(jù)應(yīng)該是對海瀾之家跌落神壇最為客觀的解釋。
世界上沒有依靠一種商業(yè)模式就可以長治久安的企業(yè)，不可否認海瀾之家的獨特模式在其歷史發(fā)展過程中發(fā)揮了重大貢獻，但這種模式在新的經(jīng)營環(huán)境下暴露出巨大風(fēng)險已是不爭的事實。降低低庫存風(fēng)險，重視自主原創(chuàng)的設(shè)計與研發(fā)，是海瀾之家創(chuàng)始人周建平應(yīng)該正視的問題，而不應(yīng)該只是為已經(jīng)暴露的問題進行掩飾。
來源：新浪財經(jīng)
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