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	據(jù)深圳市市場監(jiān)督管理局公示，順豐速運有限公司因發(fā)布虛假廣告被深圳市監(jiān)管局寶安監(jiān)管局罰款1200元，并責令其停止發(fā)布廣告且在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。（3月10日《人民日報》客戶端）

	這條消息引起了網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友調(diào)侃，“以為是罰了1200萬元呢”。為什么1200元讓網(wǎng)友覺得驚奇？因為這個罰款金額顯得微不足道。評論區(qū)“笑翻了”——“這下順豐要傾家蕩產(chǎn)了”“罰得太狠了，順豐吃不消啊”“這夠路費、人工不？”

	沒錯，認真核對公示與新聞稿，就是罰款1200元。查了下類似的處罰，發(fā)現(xiàn)這1200元的罰款并不離譜，罰1000元的都有。

	據(jù)媒體的公開報道，2021年3月，廣東省佛山市市場監(jiān)督管理局公布2020年互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)重點領(lǐng)域虛假違法廣告典型案例，涉及佛山市某商貿(mào)有限公司發(fā)布房地產(chǎn)違法廣告案，被罰款1000元。大名鼎鼎的椰樹椰汁，2009年因為在?？谑泄卉嚿嫌∮?ldquo;老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

	可見，順豐速運因廣告違規(guī)被罰1200元，并不是個例。如此處罰，事實上也符合規(guī)定。因為根據(jù)《廣告法》相關(guān)條款，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

	如果順豐速運的相關(guān)廣告制作費只有幾百元的話，三倍以上的罰款也就只有1200元。2019年，網(wǎng)紅品牌鐘薛高因廣告問題被處以行政處罰6000元和3000元。鐘薛高被處罰依據(jù)的廣告費是宣傳網(wǎng)頁制作費用1000元，處三倍以上罰款也就是3000元。

	單從處罰本身來說，這類罰款符合規(guī)定。在某種程度上，倒是體現(xiàn)了“法律面前人人平等”的原則，并沒有“看菜下碟”。就是順豐速運違規(guī)了，該罰也要罰，不會因大公司就網(wǎng)開一面，同時，該罰多少就是多少，也不會因大公司就罰得多。

	為什么看似公正的處罰，又讓網(wǎng)友感到好笑，就是認為如此處罰太輕了。比如，有網(wǎng)友覺得，以鐘薛高這類大品牌，相比違規(guī)廣告?zhèn)鞑ブ蟮钠放菩?yīng)，罰款與品牌溢價相比，不值一提。對順豐速運來說，或同樣是如此。

	椰樹集團海南椰汁飲料有限公司在2019年3月，因廣告違背社會良好風尚等被罰款20萬元。2021年4月又因廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元。并非只是罰1000元就了事，這或符合另一情形，“廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。”

	也就是說，怎么個罰法，也要視廣告的違規(guī)情形與造成不良影響的程度而定，從輕還是從重，相信監(jiān)管部門自有判斷，有根衡量的尺子。

	當然，對違規(guī)廣告到底該如何處罰，要不要加大對違法行為的處理力度，這個也有討論。2013年，時任國家中醫(yī)藥管理局政策法規(guī)與監(jiān)督司副司長麻穎，就對虛假違法醫(yī)療廣告痛心疾首，認為“現(xiàn)有的法律法規(guī)對違法虛假醫(yī)療廣告處罰標準過低，有的規(guī)定處罰為1000元以上3000元以下，或者2000元以上5000元以下，對違法違規(guī)者缺乏震懾力。”該如何完善對違規(guī)廣告的處罰規(guī)定，就是另一個課題了。

	

	來源：紅網(wǎng)