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???恩訊輿情公共：2020年的疫情加速了文化消費需求與方式的轉(zhuǎn)變，在5G新基建加速布局、AI技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，展現(xiàn)出巨大活力。在人民數(shù)據(jù)（國家大數(shù)據(jù)災(zāi)備中心）主辦的新一期“啟航?數(shù)智新經(jīng)濟”論壇上，多位企業(yè)代表、專家學(xué)者圍繞“數(shù)字如何賦能文化新業(yè)態(tài)”為主題，就5G時代文化產(chǎn)品做好產(chǎn)品服務(wù)的基本思路、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)等話題展開對話。

“數(shù)字”融合虛實世界，拓展想象空間
 在數(shù)字化浪潮席卷千行百業(yè)的當(dāng)下，技術(shù)躍遷給傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來挑戰(zhàn)，同時也推動了文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)融合發(fā)展，開辟出新的市場空間。隨著5G時代的到來，文化產(chǎn)業(yè)與科技碰撞催生出更多新業(yè)態(tài)。積極融通傳統(tǒng)優(yōu)勢與新技術(shù)，精準定位市場，在適應(yīng)消費者新需求的過程中不斷更新產(chǎn)品和服務(wù)，成為行業(yè)提升競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
 近年來，敦煌文化再次走進年輕人的視野，“數(shù)字敦煌”逐漸出圈，成為當(dāng)下最受歡迎的國潮IP之一。敦煌研究院文物數(shù)字化研究所所長吳健分享了敦煌的數(shù)字化之路：“數(shù)字敦煌”資料庫通過焦點堆棧、三維重建等數(shù)字化方案，實現(xiàn)了包括莫高窟在內(nèi)的30個洞窟整窟高清圖像的全球共享，在永久保存文物的同時讓學(xué)術(shù)研究和多元利用更便捷；“敦煌不再遙遠”等數(shù)字展覽，借助多媒體和VR/AR體驗，突破物理空間和時間的限制，讓海內(nèi)外觀眾得以在千里之外暢游莫高窟；數(shù)字文創(chuàng)周邊不斷孵化，根據(jù)不同的市場需求，將飛天等敦煌文化元素轉(zhuǎn)化為適應(yīng)大眾審美和生活需求的創(chuàng)意產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)讓國之瑰寶不再遺世獨立，使文物得以新生，為“云游”提供更多可能。
 新技術(shù)帶來的變革不只是從線上到線下的簡單引流。打破虛實的邊界，推動物理世界和數(shù)字世界的互動融合，數(shù)字與文化的有機結(jié)合拓寬了人們想象和體驗的空間。
 在2020年服貿(mào)會上，5G閱讀新模式的展示獲得眾多圍觀點贊。中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司商務(wù)總監(jiān)劉華利介紹，5G圖書探索將文字場景轉(zhuǎn)化為動態(tài)全域影像，探索傳統(tǒng)閱讀方式向沉浸式體驗的轉(zhuǎn)換，基于3D建模、裸眼VR、AR等技術(shù)支撐，讓讀者獲得身臨其境的感受。如《榮寶齋珍藏》系列中清代著名畫家王原祁的《皆山園圖卷》，通過3D建模技術(shù)以全景動態(tài)方式呈現(xiàn)，特別受到小朋友和家長的歡迎。古意更加具象可感，讓今人對中國傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)生更深切的共鳴，是非常典型的數(shù)字賦能文化的案例。未來，數(shù)字技術(shù)將為虛擬和實景的互動創(chuàng)造更多的可能性，抓住機遇，文化產(chǎn)業(yè)將在不斷的創(chuàng)新中實現(xiàn)線上線下融通發(fā)展。
 “云端”聚合海量創(chuàng)意，升級營銷生態(tài)
 《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達9.01億,網(wǎng)民使用率達到95.8%，相比2019年同期用戶規(guī)模實現(xiàn)超1億增長。受新冠肺炎疫情影響，在線經(jīng)濟逆勢增長，網(wǎng)民文化娛樂需求視線進一步聚焦線上。
 “B站在諸多領(lǐng)域見證了中國年輕一代文化生活的發(fā)展趨勢?！眴袅▎袅ü彩聵I(yè)部總監(jiān)姚曉晨說，目前B站內(nèi)已有800萬個文化類標(biāo)簽、7000個核心文化圈層，用戶和內(nèi)容生產(chǎn)類型從早期聚焦二次元動漫，發(fā)展到游戲、音樂、舞蹈、科技、生活等各個品類，近期財經(jīng)、法律、職場等領(lǐng)域的up主逐漸興起，受到粉絲追捧。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺聚合了海量的UGC原創(chuàng)內(nèi)容，借助算法推薦和日益豐富的互動形式，滿足了用戶的觀看、創(chuàng)作、分享的需求，打破了人們對知識傳播形式的刻板印象，助力垂直領(lǐng)域的小創(chuàng)意突破圈層走向大眾。
 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展催生數(shù)字文化旅游、數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)，營銷思維也得以全新升級。當(dāng)前，以“帶貨”為代表的社交電商成為數(shù)字化時代的奇跡之地和豐茂之地。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2020年上半年國內(nèi)電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億。直播帶貨已然成為營銷過程中最為重視的入口和平臺之一。
 “網(wǎng)民對直播行業(yè)關(guān)注度的增加，催生出直播行業(yè)新的商業(yè)模式?！痹诨⒀乐辈グ踩芯恐行目偙O(jiān)、首席研究員張春喜看來，直播并不僅僅是服務(wù)純娛樂的唱歌、跳舞、打游戲，還應(yīng)衍生出對社會有積極影響的正向價值新業(yè)態(tài)，而電商直播帶貨正是對直播的業(yè)態(tài)拓展和模式創(chuàng)新，為經(jīng)濟發(fā)展和拉動文化新需求創(chuàng)造了社會價值，為直播在娛樂功能之外賦予了新的內(nèi)涵。映客公共事務(wù)部副總監(jiān)范牧群表示，映客在疫情期間與教育、體育、醫(yī)療等領(lǐng)域機構(gòu)合作打造在線課程，一方面為用戶紓解了居家學(xué)習(xí)工作不便的壓力，另一方面也發(fā)揮了平臺在穩(wěn)定就業(yè)、保障民生中的積極作用。
 網(wǎng)絡(luò)直播的不斷探索和自我調(diào)整，反映了傳統(tǒng)文化行業(yè)正在產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣和服務(wù)模式方面開啟新路徑。隨著5G時代到來，消費者將向“云端”索取更多的產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字營銷生態(tài)也將隨之完善，線上文化產(chǎn)業(yè)、線上公共文化服務(wù)將打開新空間，迎來新機遇。
 走得快，也要等一等我們的“靈魂”
 “新業(yè)態(tài)并不意味著高質(zhì)量。文化產(chǎn)業(yè)要不斷擴展新業(yè)態(tài)，但也不能矯枉過正，因走得過快而導(dǎo)致缺血、缺鈣?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉指出，當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r整體良好，有賴于中國龐大內(nèi)需市場的驅(qū)動力，我們在數(shù)字化方面已經(jīng)走在世界前列，但同時也應(yīng)居安思危。文化產(chǎn)業(yè)的靈魂始終是內(nèi)容，不能只做“數(shù)字”而把內(nèi)容落在身后。出版發(fā)行、影視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等領(lǐng)域要警惕“數(shù)字造假”問題，避免對社會資源乃至國家公共資源產(chǎn)生誤導(dǎo)。
 中國人民大學(xué)國家高端智庫文創(chuàng)中心主任王岸柳認為，“將同一個文化內(nèi)核翻譯適用于不同技術(shù)形態(tài)，這方面的社會需求特別旺盛但是供給不足，導(dǎo)致數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)的一面非常豐滿，但內(nèi)容的一面相對薄弱?！彼粲?，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)加強對中華文脈內(nèi)核的挖掘和把握；與具有高附加值和自我引爆性的娛樂性產(chǎn)業(yè)相比，文博等“教化類產(chǎn)業(yè)”在聚集人才方面優(yōu)勢較弱，培養(yǎng)更多能夠駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的綜合性人才還需要政府和社會各界一道努力。
 中國文化產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，既要進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，也要注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)彼此要融通；另一方面，增加科技分量的同時更要豐富文化創(chuàng)新的內(nèi)涵，文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動協(xié)同前進。
 人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁指出，數(shù)字時代推動文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅要利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)制作工藝，生產(chǎn)具有獨特文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，而且要加快培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，將科技進步成果滲透到文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費各環(huán)節(jié)，加快發(fā)展移動多媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、知識服務(wù)等新型文化業(yè)態(tài)，通過產(chǎn)業(yè)之間的深度融合延長文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈、提高產(chǎn)業(yè)附加值，讓文化資源創(chuàng)造更多價值，造福社會。
(責(zé)編：袁勃、李婭琦)
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