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???恩訊輿情公共：《傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書(shū)?中國(guó)傳播創(chuàng)新研究報(bào)告（2020）》（下文簡(jiǎn)稱“傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書(shū)”）已于近日正式發(fā)布。“傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書(shū)”由教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心組織編撰，該中心主任、“傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書(shū)”主編單波教授介紹，藍(lán)皮書(shū)以“呈現(xiàn)中國(guó)傳播創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程，關(guān)注中國(guó)傳播創(chuàng)新的前沿問(wèn)題”為宗旨，自2018年創(chuàng)刊以來(lái)，每年圍繞社會(huì)傳播、經(jīng)濟(jì)傳播、政治傳播、文化傳播、媒體傳播等五個(gè)維度，全面總結(jié)并深入探查中國(guó)傳播創(chuàng)新的新理念、新政策與新實(shí)踐，持續(xù)為提升中國(guó)傳播能力提供方法與路徑。2020“傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書(shū)”系統(tǒng)梳理和分析2019年中國(guó)傳播創(chuàng)新的熱點(diǎn)和前沿后提出，中國(guó)傳播創(chuàng)新呈現(xiàn)豐富性與多元性特征，并朝著公眾驅(qū)動(dòng)傳播創(chuàng)新的方向演進(jìn)。
 從根本上講，中國(guó)傳播創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)以公眾創(chuàng)新為動(dòng)力。當(dāng)前，公眾創(chuàng)新以變革的姿態(tài)進(jìn)行社會(huì)交往與政治參與，創(chuàng)造資源共享與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的空間，從而成為媒介改革的重要力量。公眾的傳播創(chuàng)新基于公眾的集體智慧，是一種分布式的創(chuàng)新，也是一種漸進(jìn)式的、迭代式的創(chuàng)新，具有極大的韌性與活力。2020“傳播創(chuàng)新藍(lán)皮書(shū)”主要包括19個(gè)最新看點(diǎn)。
 看點(diǎn)1：下沉市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)
 下沉市場(chǎng)已成為爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，趣頭條、拼多多、快手等抓住下沉市場(chǎng)的社交屬性、價(jià)格敏感等特點(diǎn)取得了成功，各大頭部電商平臺(tái)也紛紛加速滲透下沉市場(chǎng)，淘寶打通聚劃算、淘搶購(gòu)、天天特賣三大平臺(tái)，京東推出京東拼購(gòu)等，通過(guò)低價(jià)和熟人裂變的方式，獲得了下沉市場(chǎng)用戶的增長(zhǎng)。CNRS-TGI數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，四線城市互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率已經(jīng)趕超一二線城市，三線城市也在快速提升，一二線城市互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)日趨飽和。2019年末，三線城市互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率為78.9%，較2018年提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，四線城市互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率為83.1%，較2018年提升0.8個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)三四線下沉市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率增幅遠(yuǎn)超一二線城市。
 看點(diǎn)2：“耳朵經(jīng)濟(jì)”崛起，網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)迅速發(fā)展
 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)后，網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)快速發(fā)展，伴隨智能手機(jī)、智能音箱等音頻終端產(chǎn)品的普及，有聲讀物、在線音樂(lè)、移動(dòng)廣播等音頻產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。在國(guó)內(nèi)，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻應(yīng)用發(fā)展迅猛，內(nèi)容形式也逐漸由FM衍生出有聲讀物、財(cái)經(jīng)、歷史等知識(shí)付費(fèi)和脫口秀內(nèi)容。由于音頻媒體具有場(chǎng)景和行為伴隨性，用戶可以在各種場(chǎng)景中，充分利用碎片化時(shí)間，借助聽(tīng)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的獲取，不需要訴諸視覺(jué)和觸覺(jué)等感官，“耳朵經(jīng)濟(jì)”正悄然興起。CNRS-TGI數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣播收聽(tīng)渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%，廣播收聽(tīng)渠道持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)廣播滲透。
 看點(diǎn)3：“新紅利人群”顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)持續(xù)向中高齡人群滲透
 隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，“新紅利人群”顯現(xiàn)，以低幼市場(chǎng)、中老年市場(chǎng)以及低線、農(nóng)村市場(chǎng)為代表的“一老一小一低”人群中仍有巨大紅利空間，成為流量繼續(xù)增長(zhǎng)的源泉。互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向中高齡人群滲透，中老年市場(chǎng)仍有巨大紅利空間。根據(jù)CNRS-TGI數(shù)據(jù)，2017-2019年，互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率在25-44歲人群中呈下降趨勢(shì)，而在45歲以上的中高齡人群中呈逐年上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年末，45-54歲人群的互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率為79.1%，較2018年上升1.9個(gè)百分點(diǎn)，55歲及以上的老年群體為47.3%，同期上升1.1個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)核心用戶（00后、90后、80后）占總體互聯(lián)網(wǎng)用戶65.1%。其中00后人群互聯(lián)網(wǎng)滲透率近95%；90 后人群互聯(lián)網(wǎng)滲透率100%；80后人群互聯(lián)網(wǎng)滲透率約94%?；ヂ?lián)網(wǎng)核心用戶層已充分滲透、面臨飽和壓力，而以70 后為代表的中老年人群增長(zhǎng)空間較大。研究顯示，中老年人群（40歲以上）貢獻(xiàn)了超過(guò)90%的新增互聯(lián)網(wǎng)用戶。中老年人群成為新增用戶的主要來(lái)源，未來(lái)有望繼續(xù)提高滲透率。
 看點(diǎn)4：電視、報(bào)紙下滑趨勢(shì)減緩，15-34歲人群帶動(dòng)雜志周到達(dá)率回升
 根據(jù)CNRS-TGI數(shù)據(jù)，2015-2019年間，電視媒體的日到達(dá)率呈逐年下降的趨勢(shì)，到2019年電視媒體趨勢(shì)回暖，降幅減小。預(yù)計(jì)2019年末，電視日到達(dá)率62.3%，較2018年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，電視日均接觸時(shí)長(zhǎng)為90分鐘，與2018年持平。2015-2019年，報(bào)紙媒體亦呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年末，報(bào)紙媒體日到達(dá)率為24.2%，基本穩(wěn)定，日接觸時(shí)間基本穩(wěn)定在17分鐘。雜志媒體趨勢(shì)回升，自2018年起周到達(dá)率和周接觸時(shí)間都穩(wěn)中有升，到2019年，雜志周到達(dá)率回升至14.9%，較2018年略微提升，周接觸時(shí)長(zhǎng)基本穩(wěn)定在18分鐘。從各年齡層來(lái)看，15-34歲人群帶動(dòng)雜志周到達(dá)率回升。
 看點(diǎn)5：泛娛樂(lè)消費(fèi)顯著提升，內(nèi)容紅利未來(lái)依然可期
 在泛娛樂(lè)消費(fèi)方面，80后、90后作為第一批內(nèi)容付費(fèi)用戶，推動(dòng)了音樂(lè)付費(fèi)、視頻付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)等行為從0到1的轉(zhuǎn)化。2019年，直播、短視頻迅速躥紅，尤其以小鎮(zhèn)青年為代表，在短視頻、游戲、直播等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的消費(fèi)有顯著提升，進(jìn)一步證實(shí)了下沉人群的消費(fèi)升級(jí)。2019年，城市居民對(duì)“我會(huì)考慮付費(fèi)購(gòu)買在我手機(jī)上使用的內(nèi)容，比如音樂(lè)和視頻”的認(rèn)同比例達(dá)67.9%，相比于2018年提高20.8%。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著他們逐步替代沒(méi)有付費(fèi)習(xí)慣的年長(zhǎng)用戶后，整體付費(fèi)用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)10年，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將處于內(nèi)容紅利期。
 看點(diǎn)6：在線教育、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域需求激增
 根據(jù)2019年CNRS-TGI數(shù)據(jù)，72%的城市居民認(rèn)為“不斷學(xué)習(xí)新的東西很重要”。其中，未來(lái)1年有計(jì)劃參加教育培訓(xùn)的居民中,有35.0%計(jì)劃參加職業(yè)技能培訓(xùn)；29.9%計(jì)劃參加外語(yǔ)培訓(xùn)；26.7%計(jì)劃參加學(xué)歷教育。然而如今人們的時(shí)間更加碎片化，如何快速地學(xué)習(xí)知識(shí)、掌握技能，成為急需解決的問(wèn)題。而知識(shí)付費(fèi)滿足了人們碎片化的學(xué)習(xí)需求，其中不僅包括專業(yè)資訊領(lǐng)域（比如喜馬拉雅、知乎等），還包括在線教育領(lǐng)域（比如網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂等）。
 看點(diǎn)7：新聞和游戲深度融合，主題宣傳成“爆款”產(chǎn)品
 在新中國(guó)成立70周年之際，新華社全媒編輯中心、新華社北京分社聯(lián)合騰訊QQ飛車手游推出“飛躍看變化”項(xiàng)目。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專門(mén)設(shè)計(jì)和開(kāi)通“飛躍神州”賽道，賽道融合了中國(guó)大美風(fēng)光、城市標(biāo)志景觀、科技創(chuàng)新項(xiàng)目等元素，玩家可以“駕駛”賽車在這條賽道上體驗(yàn)上述內(nèi)容，愛(ài)國(guó)主義教育融入用戶的游戲體驗(yàn)中。該項(xiàng)目累計(jì)參與人次超過(guò)7億，用戶體驗(yàn)總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)16億分鐘，前該項(xiàng)目參與量仍以每天700萬(wàn)人次的速度持續(xù)增加，成為主流媒體國(guó)慶70周年融合報(bào)道的“爆款”產(chǎn)品。事實(shí)上，新華社并非第一家與游戲平合作的中央級(jí)主流新聞媒體，此前也有人民日?qǐng)?bào)等新聞媒體與游戲平臺(tái)展開(kāi)合作。面臨青年為主體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體轉(zhuǎn)變和萬(wàn)物皆媒的多元化挑戰(zhàn)，主流媒體通過(guò)與游戲跨界融合，將家國(guó)情懷的新聞元素解碼為一系列賽道設(shè)計(jì)、彩蛋嵌入等游戲設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)愛(ài)國(guó)主義教育的破壁傳播，吸引目標(biāo)受眾沉浸體驗(yàn)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升傳播有效性的有益嘗試。
 看點(diǎn)8：“俠客島”報(bào)網(wǎng)深度融合的四個(gè)維度
 “俠客島”是《人民日?qǐng)?bào)》海外版旗下的新媒體品牌，在海內(nèi)外輿論場(chǎng)獲得了廣泛傳播力和影響力，其在報(bào)網(wǎng)融合方面的新探索主要體現(xiàn)在四個(gè)維度，包括產(chǎn)品定位、內(nèi)容生產(chǎn)、媒體融合、體制機(jī)制等。準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，體現(xiàn)在站位高、把握準(zhǔn)、好理解?！皞b客島”內(nèi)容生產(chǎn)具有四個(gè)特色：精準(zhǔn)解讀最高領(lǐng)導(dǎo)人的講話和活動(dòng)；把重大政策和新聞攤開(kāi)來(lái)讀；建設(shè)性介入社會(huì)熱點(diǎn)新聞；在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中敢于“亮劍”。互聯(lián)網(wǎng)因技術(shù)驅(qū)動(dòng)，更新迭代速度快，各種平臺(tái)層出不窮。要適應(yīng)這樣的變化，必須迅速反應(yīng)、扁平?jīng)Q策、鼓勵(lì)創(chuàng)新，“俠客島”這幾年的成功實(shí)踐得益于此?！皞b客島”要保持輿論場(chǎng)“輕騎兵”的優(yōu)勢(shì)，還需要不斷穩(wěn)中求進(jìn)，一方面穩(wěn)住已有的新聞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在政治上站穩(wěn)腳跟，在新聞專業(yè)品格上堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，另一方面要不斷創(chuàng)新嘗試，在形式表現(xiàn)和落地平臺(tái)上進(jìn)一步豐富、優(yōu)化，打造更為多彩的品牌生態(tài)。
 看點(diǎn)9：在線數(shù)字社區(qū)助力西部農(nóng)村治理新模式
 改革開(kāi)放以來(lái)，西部地區(qū)村鎮(zhèn)雖然在經(jīng)濟(jì)上得以快速發(fā)展，但這種發(fā)展所帶來(lái)的空心化社區(qū)、離散化組織以及弱化的公共空間等系列問(wèn)題讓西部農(nóng)村社區(qū)治理和鄉(xiāng)村社區(qū)建構(gòu)面臨不少困境。研究以寧夏中北村為例，發(fā)現(xiàn)該村作為一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)村社區(qū)正慢慢流失社區(qū)凝聚力，成員們所創(chuàng)造的中北村社區(qū)共同記憶也漸失鮮活。然而，在線社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正在扭轉(zhuǎn)當(dāng)前鄉(xiāng)村共同體式微的情況。微信在中北村普及已有約3年的時(shí)間，但真正開(kāi)始被村民廣泛、頻繁地使用則約1年。起初，中北村微信群的功能僅限于村委會(huì)向村民公示可領(lǐng)取補(bǔ)助的貧困戶名單信息或者單向發(fā)布相關(guān)通知規(guī)定，目前，在線數(shù)字社區(qū)的“圈群化”傳播讓中北村社區(qū)粘性進(jìn)一步加強(qiáng)；多元主體的“共同在場(chǎng)”打破了單一中心的結(jié)構(gòu)，推進(jìn)了農(nóng)村治理新模式與共同體意識(shí)的建立；認(rèn)同感的塑造促進(jìn)了村民參與公共議題討論的意愿。
 看點(diǎn)10：微博有效支撐傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新
 微博主旋律、正能量宣傳熱度已遠(yuǎn)勝其他新媒體平臺(tái)。微博平臺(tái)集圖文、視頻、直播等形式于一體的全媒體特點(diǎn)，有效地豐富了媒體發(fā)布內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)，為主流媒體帶來(lái)更加活躍年輕的用戶。2019年上半年，微博媒體認(rèn)證藍(lán)V數(shù)量實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)，主要體現(xiàn)在地方電視臺(tái)和縣融賬號(hào)的增加。目前微博已經(jīng)幫助一大批縣報(bào)紙、 廣播、電視臺(tái)完成了向縣級(jí)融媒體的轉(zhuǎn)型。微博平臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)幫助傳統(tǒng)媒體找到了新的下沉渠道出口，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的“再觸達(dá)”。2019年數(shù)據(jù)顯示，微博激增的月活躍用戶中超過(guò)55%來(lái)自三、四線城市和縣域地區(qū)。
 看點(diǎn)11：品牌傳播呈現(xiàn)“智能決策”的中心導(dǎo)向
 5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和人工智能等技術(shù)的結(jié)合，正將人類置于一個(gè)智能、可互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)空間中，徹底改變了人類的決策方式和社會(huì)交往方式，在此背景下，中國(guó)品牌正面臨新一輪的傳播變革和營(yíng)銷創(chuàng)新。從品牌傳播運(yùn)作模式的創(chuàng)新來(lái)看，主要以“智能決策”的中心導(dǎo)向，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，品牌傳播趨于精準(zhǔn)化、自動(dòng)化與智能化；內(nèi)容運(yùn)作不斷實(shí)現(xiàn)批量化、個(gè)性化與場(chǎng)景化發(fā)展；品牌服務(wù)呈現(xiàn)出縱深化與整合化的趨勢(shì)。從品牌傳播過(guò)程的創(chuàng)新來(lái)看，首先，機(jī)器作為生產(chǎn)內(nèi)容的主體比重提升，其次，品牌傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式呈現(xiàn)原生化與沉浸化；最后，品牌傳播方式創(chuàng)新表現(xiàn)在傳播載體的邊界拓展，以及基于感官的交互傳播。
 看點(diǎn)12：跨文化傳播日漸成為提升國(guó)際傳播能力的有效路徑
 其一，國(guó)家媒體面對(duì)爭(zhēng)議話題的跨文化溝通能力有所增強(qiáng)。新疆反恐事件、中美貿(mào)易戰(zhàn)、華為事件等，中央級(jí)媒體都積極主動(dòng)地參與國(guó)際對(duì)話，采取多種形式讓世界聆聽(tīng)中國(guó)的聲音，這種直面沖突、解釋質(zhì)疑的傳播方式取得了一定的效果。其二，個(gè)人化的跨文化敘事產(chǎn)生了較好的全球傳播效果。如CGTN主播劉欣以個(gè)人身份與美國(guó)主播進(jìn)行辯論；科幻作家劉慈欣的多篇作品獲得國(guó)際好評(píng)；企業(yè)家任正非回應(yīng)華為之爭(zhēng)；民間網(wǎng)紅李子柒成為一種跨文化現(xiàn)象。這些個(gè)體敘事通過(guò)不同的傳播渠道釋放出越來(lái)越有活力的全球傳播能量，這表明，個(gè)人化的自傳播將有可能超越官方敘事成為跨文化傳播的新興力量。其三，中國(guó)文化通過(guò)傳播創(chuàng)新正在塑造全球傾聽(tīng)的可能性。如“新國(guó)風(fēng)”已具有比較成熟的跨文化傳播模式，從語(yǔ)言、非語(yǔ)言符號(hào)生產(chǎn)到全球視頻播放渠道的分發(fā)和推廣，特別是伴隨中國(guó)視頻平臺(tái)的全球拓展，中國(guó)文化通過(guò)網(wǎng)劇、短視頻等多種方式獲得了越來(lái)越廣泛的全球傾聽(tīng)。
 看點(diǎn)13：中國(guó)數(shù)據(jù)泄露與保護(hù)制度創(chuàng)新
 研究從2019年公開(kāi)報(bào)道的大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露涉及領(lǐng)域事件中總結(jié)出國(guó)內(nèi)外十大案例，通過(guò)與國(guó)外狀況做對(duì)比, 報(bào)告描繪出 2019年中國(guó)數(shù)據(jù)泄露圖景：數(shù)據(jù)泄露事件數(shù)量減少但規(guī)模擴(kuò)大；電商零售、智能家居為重災(zāi)行業(yè); 缺乏安全保障為泄露主因。從數(shù)據(jù)保護(hù)制度建設(shè)來(lái)看，2019年是全球數(shù)據(jù)保護(hù)的“制度配套建設(shè)元年”，亦是“人臉識(shí)別元年”。中國(guó)的數(shù)據(jù)保護(hù)進(jìn)入立法日程， 專業(yè)細(xì)分的數(shù)據(jù)保護(hù)制度逐步建立，數(shù)據(jù)收集與交易不斷國(guó)標(biāo)化。未來(lái)，健康及生物識(shí)別等敏感數(shù)據(jù)的保護(hù)是重點(diǎn)；立法實(shí)現(xiàn)突破、國(guó)標(biāo)配套完善是中國(guó)數(shù)據(jù)保護(hù)制度創(chuàng)新的總體趨勢(shì)。
 看點(diǎn)14：省級(jí)黨報(bào)構(gòu)建內(nèi)容、平臺(tái)、運(yùn)作的融合傳播創(chuàng)新
 調(diào)研湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)后發(fā)現(xiàn)，省級(jí)黨報(bào)正逐步形成內(nèi)容、平臺(tái)以及運(yùn)作三個(gè)層面的融合傳播創(chuàng)新路徑。新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)主要包括:以用戶的情感訴求為切入點(diǎn)增加新聞的情感含量；保持對(duì)公眾情感的靈敏感知，把握產(chǎn)品運(yùn)作與分發(fā)的節(jié)奏；以不同的敘事視角適配不同的媒介平臺(tái)，將細(xì)節(jié)刻畫(huà)與宏大主題敘事相結(jié)合。省級(jí)黨報(bào)融合傳播創(chuàng)新體現(xiàn)在情感增量、節(jié)奏控制和適配視角等方面。
 看點(diǎn)15：社會(huì)傳播創(chuàng)新的主要表現(xiàn)
 社會(huì)傳播創(chuàng)新的主題豐富，涉及老人、兒童、視障人士、工人群體、貧困人群等群體，覆蓋了公益?zhèn)鞑?、扶貧傳播、兒童安全傳播、交通安全傳播等議題，體現(xiàn)了社會(huì)傳播創(chuàng)新的活力與豐富性。不少社會(huì)傳播創(chuàng)新具有公益性質(zhì)，主動(dòng)發(fā)動(dòng)年輕人，也是發(fā)揚(yáng)志愿精神的積極嘗試。
 看點(diǎn)16：經(jīng)濟(jì)傳播創(chuàng)新的主要表現(xiàn)
 經(jīng)濟(jì)傳播創(chuàng)新注重在變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中尋找最優(yōu)化的分享方式和分享機(jī)制。主要著眼于不同商業(yè)模式的相互碰撞，注重探索社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的藍(lán)海之地。其中，對(duì)新媒體用戶付費(fèi)模式的培養(yǎng)，從長(zhǎng)期來(lái)看，有助于培養(yǎng)新用戶，刺激互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的新發(fā)展。
 看點(diǎn)17：政治傳播創(chuàng)新的主要表現(xiàn)
 政治傳播創(chuàng)新探索的是政府與民眾民主溝通的可能性。從本年度來(lái)看，它繼續(xù)注重運(yùn)用新的技術(shù)手段和媒介平臺(tái)溝通政府與民眾、開(kāi)啟對(duì)話，推動(dòng)溝通和理解；注重用“惠民”的辦法來(lái)促進(jìn)溝通。有關(guān)主流價(jià)值觀的傳播注重以游戲等方式抓住年輕人，是政治傳播適應(yīng)受眾和傳播生態(tài)變化的一種反應(yīng)。發(fā)達(dá)地區(qū)基層政府的政治傳播探索比較活躍，成效較為顯著。同時(shí)，在國(guó)際政治傳播中，民間視角開(kāi)始受到重視，這是一種積極的趨勢(shì)。
 看點(diǎn)18：文化傳播創(chuàng)新的主要表現(xiàn)
 文化傳播創(chuàng)新探索打破文化溝通障礙進(jìn)而理解、接受、分享文化中國(guó)的新方式與新路徑；注重發(fā)掘文化中國(guó)的文化屬性和“活化”元素，從而運(yùn)用新形式、新方法創(chuàng)新性地傳播中國(guó)文化?；诒灸甓鹊奈幕瘋鞑?chuàng)新實(shí)踐，文化中國(guó)的傳播需要“設(shè)計(jì)感”，通過(guò)文化設(shè)計(jì)植入文化中國(guó)的精髓和抓住目標(biāo)受眾。同時(shí)，需要突出文化中國(guó)的文化屬性，尤其是它的特色，比如田園文化特色。這是文化中國(guó)的文化“內(nèi)核”，也是它得以傳播的關(guān)鍵。
 看點(diǎn)19：媒體傳播創(chuàng)新的主要表現(xiàn)
 媒體傳播創(chuàng)新是中國(guó)傳播創(chuàng)新的重要組成部分，其在2019年的熱點(diǎn)話題聚焦于新的技術(shù)形態(tài)（例如5G、AI、區(qū)塊鏈技術(shù)等），多數(shù)創(chuàng)新是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。不少媒體傳播創(chuàng)新致力于探討新技術(shù)形態(tài)帶給內(nèi)容生產(chǎn)與組織架構(gòu)的新機(jī)會(huì)，但突出的創(chuàng)新實(shí)踐集中于央視等大型媒體機(jī)構(gòu)，分散化的或小平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展較為艱難。不過(guò)，縣級(jí)融媒體建設(shè)中的創(chuàng)新為媒體傳播創(chuàng)新注入了新的活力。
(責(zé)編：袁勃、李婭琦)
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