???恩訊危機(jī)公關(guān)：近日，Nike宣布了一項名為“Consumer Direct Acceleration(加速直接面向消費者)”的電商計劃，表示將加快推進(jìn)直營零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，或造成一定的工作崗位流失，但未透露具體裁員人數(shù)，并預(yù)計因此產(chǎn)生的一次性成本約為2億至2.5億美元。
據(jù)Nike年報顯示，目前該集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有約7.67萬名員工。
Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官John Donahoe強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整的目的不是為了削減成本，而是將資源集中在集團(tuán)的優(yōu)勢項目上，未來集團(tuán)將加大對端到端技術(shù)領(lǐng)域的投資，以加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。除宣布戰(zhàn)略升級之外，Nike集團(tuán)還對領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊進(jìn)行了調(diào)整。該集團(tuán)決定把產(chǎn)品部門按照男裝、女裝和童裝進(jìn)行重組。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group的報告，因為疫情，全球體育賽事全面停擺，隨之而來的棒球、足球和橄欖球等領(lǐng)域的專業(yè)球鞋在3月中旬至4月4日的半個月內(nèi)的銷量近乎于零，同比下降近100%，Nike品牌鞋履銷售跌幅約75%，Jordan和Converse下跌超過80%。
在這場全球性行業(yè)危機(jī)之中，耐克被視為行業(yè)中最強(qiáng)大的公司之一。但2020財年，Nike集團(tuán)全年銷售額同比下跌4%至374億美元，凈利潤同比大跌37%至25.39億美元，遠(yuǎn)不及2019財年。截至5月31日的三個月內(nèi)的銷售額同比大跌38%至63億美元，創(chuàng)近10年來最大跌幅，但電商業(yè)務(wù)錄得75%的強(qiáng)勁增長，占整體收入的30%。John Donahoe預(yù)計未來數(shù)字化業(yè)務(wù)將增長至總收入的50%。
中國市場已經(jīng)成為NIKE全球業(yè)務(wù)中最主要的市場之一。6月25日，NIKE發(fā)布的2020財年3-5月的第四季度財報顯示虧損，但是在中國區(qū)的銷售營收和凈利潤卻均有所增長，并且?guī)缀跛虚T店均已恢復(fù)營業(yè)狀態(tài)。此外，耐克將疫情導(dǎo)致積壓的庫存采取了轉(zhuǎn)向線上銷售的做法，也在中國看到了較好的效果。線上銷售額激增的30%，彌補(bǔ)了部分門店倒閉造成的收入下降。
