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	廣告監(jiān)測：據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“盒馬”）新增行政處罰信息，違法行為類型為違反本法第二十八條第二款第（二）項規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，被罰50萬元，決定機關(guān)為上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局。據(jù)悉，作出行政處罰決定日期為6月10日，公示日期為6月22日。

	在北京觀道律師事務(wù)所師文碩律師看來，行政處罰作出后在國家企業(yè)信用信息網(wǎng)上進(jìn)行公示，廣大消費者在網(wǎng)絡(luò)上可以獲取該部分商家違法違規(guī)的信息，是對消費者知情權(quán)的保護(hù)，消費者獲悉商品的真實信息，才有助于選擇判斷購買商品的真實情況。

	盒馬因虛假宣傳被處罰

	廣告監(jiān)測：行政處罰書顯示，盒馬上架銷售的一款大米在商品的網(wǎng)頁宣傳中聲稱“富含蛋白質(zhì)”，而產(chǎn)品信息營養(yǎng)成分表顯示，該大米中的蛋白質(zhì)含量為每100克含5.7克、營養(yǎng)素參考值10%，遠(yuǎn)未達(dá)到食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)中“富含蛋白質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值，這一行為涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費者，構(gòu)成虛假廣告。

	在上述大米中，宣傳還稱具有“維生素CB抗過敏、膳食纖維、維生素BE、提高免疫力”等功效。而行政處罰書指出，大米是普通食品，不是藥品或醫(yī)療器械，也不是保健食品，無《保健食品批準(zhǔn)證書》。該宣傳語違反了《廣告法》中“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”規(guī)定。

	此外，盒馬鮮生網(wǎng)店上架銷售的兩款大米和葵花籽油在商品名稱和副標(biāo)題中宣稱該商品為“非轉(zhuǎn)基因”，而大米和葵花籽油在我國未批準(zhǔn)進(jìn)口用作加工原料且未批準(zhǔn)在國內(nèi)商業(yè)化種植，市場上并不存在這兩種轉(zhuǎn)基因作物及其加工品。

	處罰文件指出，該行為屬于利用消費者專業(yè)知識缺乏的弱點，營造上述產(chǎn)品同時存在“轉(zhuǎn)基因”和“非轉(zhuǎn)基因”的錯誤認(rèn)知，同樣違反了《廣告法》的相關(guān)條款。

	多次被行政處罰

	廣告監(jiān)測：記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年以來，盒馬已經(jīng)被處罰過兩次。4月份，盒馬因為在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語被處罰10萬元。3月份，盒馬因“食用農(nóng)產(chǎn)品銷售，未按規(guī)定建立食用農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)貨查驗記錄制度”，被警告處罰。此次50萬元罰款，是盒馬目前為止被處罰的最高金額。

	“這一處罰結(jié)果，恰恰說明國家加強了監(jiān)管力度。”師文碩表示，盒馬屢次被爆出有關(guān)廣告存在虛假宣傳的違規(guī)行為，反映出盒馬本身對法律的漠視態(tài)度，面對市場上花樣百出的營銷方式和營銷策略，甚至商家不惜觸犯法律也要進(jìn)行虛假宣傳，這背后是巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而違法成本很低，這恐怕是造成盒馬屢次犯規(guī)的原因之一。

	“很多企業(yè)在營銷的過程中都涉及到一個很重要的問題，就是發(fā)布虛假廣告，主要是體現(xiàn)在保健品和微商的一些產(chǎn)品，像盒馬這種大企業(yè)犯這種錯誤是比較少見的，但是它屢教不改，可以說背后整體運營存在很大問題。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，出現(xiàn)這些問題更多的是主體責(zé)任，他們沒有對國家的法律法規(guī)予以重視，還處于“這些都是小問題，而我們是大企業(yè)，也就是罰一點款而已”的態(tài)度，在品牌意識和理念上存在較大問題，整體看，是盒馬的管理體系出現(xiàn)較大紕漏。

	廣告監(jiān)測：對于盒馬近期頻繁被行政處罰，北京市中同律師事務(wù)所合伙人趙銘律師分析，主要原因有兩點：一是盒馬鮮生對商戶入駐的門檻過低，要求商戶具有資金和認(rèn)同盒馬鮮生的企業(yè)文化等內(nèi)容即可，并無要求商戶熟知法律常識和法律規(guī)定（如廣告法和食品安全法），更沒有針對性的對新老商戶進(jìn)行法律宣傳和警示，增強商戶依法經(jīng)營的法律意識；二是盒馬鮮生對商戶在平臺上發(fā)布的產(chǎn)品或商品廣告內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)。“盒馬屬于阿里巴巴旗下，按理說會有自己的法務(wù)人員及律師提供法律服務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備強大的法律意識，但是，司法實踐中，法務(wù)團(tuán)隊更多是在合同的簽訂、履行等過程中提供法律服務(wù)。這是因為對入駐商家的產(chǎn)品和廣告發(fā)布的審核往往是由其他部門工作人員完成，這些人員對產(chǎn)品或廣告是否違規(guī)違法，尺度界限把握不準(zhǔn)，又沒有設(shè)置法務(wù)部門復(fù)審的程序，這也是盒馬鮮生監(jiān)管不力的問題。”

	據(jù)悉，盒馬成立于2015年，是阿里巴巴集團(tuán)旗下，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的新零售平臺。其生鮮電商O2O服務(wù)品牌為盒馬鮮生，通過線上APP、線下門店等，提供生鮮食品和餐飲服務(wù)。截至目前，盒馬鮮生獲阿里巴巴1.5億美元A輪融資。