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	危機公關：近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

	海南省市場監(jiān)管局之所以對椰樹集團開展立案調(diào)查，源于最近該集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生！?。I(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪”等內(nèi)容的廣告，最突出的卻是圖中那個身體扭成“S”形的美女，并且配文“肯定有帥哥美女追”，因廣告低俗引發(fā)社會巨大爭議。

	以低俗營銷而著稱的椰樹集團，行走在擦邊球廣告“高空鋼絲”上已經(jīng)有若干年了。早在2009年，椰樹集團旗下產(chǎn)品就打出“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，被消費者呼吁應將其歸進掃黃打非范疇；同一年，因為在?？谑泄卉嚿嫌∮?ldquo;老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定為違規(guī)發(fā)布；2017年，其廣告“曲線動人，白嫩豐滿”，再次進入公眾的視野。在2019版的椰樹椰汁包裝中，廣告語“從小喝到大”將產(chǎn)品與“豐胸”相關聯(lián)，招致大量網(wǎng)友質(zhì)疑，當年3月被?？谑旋埲A區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

	縱觀椰樹集團的“廣告史”，其始終以低俗營銷賣點，用性暗示等葷段子來“開道”，一次次挑戰(zhàn)公眾的認識底線。面對輿論的口誅筆伐，椰樹集團工作人員回應說，“這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格”。這可真是“一不留神”說了內(nèi)心實話。從這一企業(yè)官方回應中，不難發(fā)現(xiàn)，椰樹集團不但沒有反思與悔改的任何跡象，相反，將低俗廣告進行到底，反倒成為企業(yè)的追求目標。

	說到底，椰樹集團對自己發(fā)布的廣告是否違法，心里必定十分清楚，但收益遠遠大于處罰，顯然無法讓該家企業(yè)痛改前非。據(jù)公開報道，其屢次違法，只處罰過兩次，一次1000元，另一次20萬元。相比海量報道所產(chǎn)生廣告效應、轟動效果，這兩次區(qū)區(qū)罰款，可謂“罰酒三杯”。正因為如此，椰樹才敢于長期在“河邊”走。

	危機公關：俗話說，沉疴下猛藥。展示積極健康的生活方式、引導正確的價值取向，是商業(yè)廣告兼顧社會效益的應有之義，而面對屢犯不改的“椰樹”，該出重拳“修剪”了?！稄V告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。違反本規(guī)定，可依據(jù)《廣告法》處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。