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	　　危機(jī)公關(guān)：12月3日，重慶啤酒發(fā)公告稱，名下1.5億財(cái)產(chǎn)被查封、扣押、凍結(jié)。有趣的是，12月4日，重慶啤酒開(kāi)盤(pán)報(bào)105.03元，截止10:53分，該股漲10%報(bào)116.51元，封上漲停板。

	　　事實(shí)上，重慶啤酒已多次漲停，年初至今漲超108.54%。昔日"妖股"重慶啤酒又行了?

	　　

	　　緣起：被起訴擠占"山城"市場(chǎng)份額

	　　9月，重慶嘉威啤酒有限公司一張《民事起訴狀》將昔日合作伙伴重慶啤酒告上法庭，理由是在雙方約定的包銷期間，重慶啤酒諸多違約，擠占了"山城"啤酒的市場(chǎng)份額，而這份訴訟涉及的金額高達(dá)6.39億元，額度還不小。

	　　說(shuō)起事件的原委，得回到N年前。1992年，重慶嘉威啤酒前身重慶金星啤酒廠與重慶啤酒廠簽訂《聯(lián)合協(xié)議書(shū)》，開(kāi)展啤酒包銷合作。2009年，重慶嘉威啤酒與重慶啤酒簽訂了為期20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》，約定包銷期間僅允許原告生產(chǎn)"山城"品牌啤酒，且生產(chǎn)的全部啤酒均應(yīng)交由上市公司包銷。

	　　

	　　但自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行為，采取委托加工、授權(quán)生產(chǎn)、外購(gòu)酒在重慶區(qū)域銷售、品牌調(diào)整及推廣等多種關(guān)聯(lián)交易行為，擠占"山城"啤酒的市場(chǎng)份額，損害重慶嘉威啤酒的利益。

	　　不過(guò)面對(duì)訴訟，重慶啤酒認(rèn)為自己已按照涉案"包銷協(xié)議"及其他各項(xiàng)協(xié)議的約定履行了自己的責(zé)任和義務(wù)，公司方面也將積極應(yīng)訴。

	　　后續(xù)：1.5億財(cái)產(chǎn)被查封、扣押、凍結(jié)

	　　12月3日晚間，重慶啤酒發(fā)布公告稱，于12月2日收到重慶市第一中級(jí)人民法院下發(fā)的《民事裁定書(shū)》，根據(jù)重慶嘉威啤酒有限公司(以下簡(jiǎn)稱"重慶嘉威")向重慶市第一中級(jí)人民法院提出訴訟中財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，法院將對(duì)重慶啤酒名下價(jià)值1.5億元的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行查封、扣押和凍結(jié)。

	　　

	　　根據(jù)公告顯示，重慶啤酒被凍結(jié)財(cái)產(chǎn)涉及銀行賬戶1億元，凍結(jié)期限為2020年12月1日至2021年11月30日;被查封商標(biāo)包含10項(xiàng)"山城"系列商標(biāo)和16項(xiàng)"重慶"系列商標(biāo)。

	　　

	　　重慶啤酒表示，截至本公告日，本次訴訟尚未進(jìn)入審理程序，訴訟存在不確定性，公司高度重視本案，正積極采取應(yīng)訴措施抗辯重慶嘉威提出的不當(dāng)訴訟請(qǐng)求，切實(shí)維護(hù)公司和股東的合法權(quán)益。

	　　另外，重慶啤酒方面表示，本次商標(biāo)被查封不影響公司繼續(xù)使用該等商標(biāo)或?qū)ν馐跈?quán)使用，也不影響公司訂單的正常執(zhí)行。

	　　昔日"妖股"還靠譜嗎?

	　　回顧重慶啤酒，自1958年建廠以來(lái)，一直從事著啤酒產(chǎn)品的制造與銷售業(yè)務(wù)，至今共擁有13家酒廠和1家參股酒廠，其中重慶市場(chǎng)是公司的核心市場(chǎng)。

	　　目前，重慶啤酒擁有"重慶"和"山城"兩大本地品牌，2013 年全球第三大啤酒商嘉士伯集團(tuán)持股 60%成為第一大股東后，重慶啤酒正式成為嘉士伯集團(tuán)成員，獲得 "樂(lè)堡"、"嘉士伯"、"凱旋 1664"等品牌生產(chǎn)和銷售權(quán)。

	　　

	　　事實(shí)上，重慶啤酒是一家有故事且善于講故事的啤酒企業(yè)，無(wú)論是當(dāng)年引發(fā)行業(yè)嘩然的進(jìn)軍乙肝疫苗項(xiàng)目，還是后牽手外資品牌嘉士伯，都體現(xiàn)出"不走尋常路"的風(fēng)格。

	　　近年來(lái)，重慶啤酒的最大動(dòng)作便是謀求增資擴(kuò)張。日前，重慶啤酒就召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)表決通過(guò)了27個(gè)議案，涉及資產(chǎn)注入重慶啤酒上市公司的方案，總交易額高達(dá)120多億元。

	　　對(duì)此，西南證券認(rèn)為，重慶啤酒正在加大中高端產(chǎn)品布局，且有嘉士伯加持，整合完成后重慶啤酒產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)能的優(yōu)勢(shì)將顯著強(qiáng)化。

	　　相較于機(jī)構(gòu)的看好，股民們卻對(duì)當(dāng)年神奇的乙肝疫苗故事歷歷在目。

	　　

	　　另外，啤酒原料、包裝、能源、人力等經(jīng)營(yíng)成本總體仍處于上升周期。比如進(jìn)口麥芽?jī)r(jià)格受國(guó)際市場(chǎng)行情的影響較大。這些都可能導(dǎo)致重慶啤酒未來(lái)營(yíng)收、利潤(rùn)受影響。比如2020上半年，重慶啤酒營(yíng)收、扣非凈利潤(rùn)便都是負(fù)增長(zhǎng)。

	　　根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，自2013年后，中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量出現(xiàn)連續(xù)多年下降。2019年，中國(guó)啤酒總產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.1%。

	　　未來(lái)，人口老齡化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;啤酒行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、啤酒替代品(白酒、葡萄酒、飲料等)快速發(fā)展等情況，都對(duì)啤酒市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定不確定性。

	　　所以，在"喝酒吃藥"股市瘋漲的同時(shí)，無(wú)論是投資者還是企業(yè)都要保持理智清醒。對(duì)于普通投資者來(lái)說(shuō)，與其去思考，到底是泡沫，還是提前透支了未來(lái)?不如問(wèn)問(wèn)自己，若被割韭菜，抗的住嗎?對(duì)于重慶啤酒來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)離當(dāng)年遙不可及 "諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)"的故事，好好生產(chǎn)啤酒才是正經(jīng)事。