企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三大誤區(qū)：中國(guó)十來(lái)年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人們大多都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的積極意義，很多企業(yè)也產(chǎn)生了很多實(shí)踐與總結(jié)。本文著重針對(duì)某些地方談?wù)勂髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的一些誤區(qū)以及見解。 

企業(yè)營(yíng)銷孤立化

企業(yè)營(yíng)銷孤立化，沒有整合化，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自成系統(tǒng)地封閉運(yùn)作，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)分離開來(lái)，不是統(tǒng)籌思考，缺乏整合。比如，一個(gè)花了萬(wàn)把塊錢建起來(lái)的網(wǎng)站，平時(shí)的更新維護(hù)沒有做，更有甚者一些企業(yè)的名片上，連自己的網(wǎng)址都沒有印上去，更別說與上門推銷、展覽銷售、戶外廣告等營(yíng)銷方法的滲透與結(jié)合了，可想而知，這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果肯定是要令人失望的。我認(rèn)為，我們既不能無(wú)視網(wǎng)絡(luò)能帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值，又不可以因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)用就忽略或放棄其他的營(yíng)銷努力。當(dāng)然，更要避免隱蔽網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和其他的營(yíng)銷都在進(jìn)行，卻八竿子打不著，沒有一點(diǎn)關(guān)聯(lián)。

企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化

企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化，沒有營(yíng)銷化，首先要?jiǎng)冸x網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的神秘外衣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一屬性是“營(yíng)銷”，網(wǎng)絡(luò)只是一種營(yíng)銷介質(zhì)或者實(shí)現(xiàn)手段。事實(shí)上很多企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對(duì)于這點(diǎn)，還是未能抓住本質(zhì)。比如，某企業(yè)認(rèn)為要信息化了，成立了電腦網(wǎng)絡(luò)部，招了幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員和程序人員，雖然是技術(shù)高手但卻不懂營(yíng)銷，實(shí)際上這個(gè)部門只做了一些基礎(chǔ)的公司內(nèi)部的電腦、網(wǎng)絡(luò)、軟硬件維護(hù)這樣的事，從這個(gè)層面來(lái)看，造成對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的缺失與公司資源的浪費(fèi)。

企業(yè)營(yíng)銷的盲目化

企業(yè)營(yíng)銷的盲目化，沒有理性化，有些企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常重視，但不知道考慮網(wǎng)絡(luò)媒介之間的差異，也沒有從企業(yè)或者項(xiàng)目自身的目標(biāo)受眾、表達(dá)方式、營(yíng)銷效果等方面來(lái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)與衡量，只要有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目就上。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣需要規(guī)劃，每個(gè)企業(yè)類型、客戶類型、活動(dòng)預(yù)期效果不同，那么選擇的服務(wù)也許就會(huì)大相徑庭。而沒有規(guī)劃、盲目投資的結(jié)果是本來(lái)可以少花的錢花了，本來(lái)花的錢該有更多的效果沒有了。

當(dāng)前很多小型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，特別是代理型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)提供商，一般缺乏綜合的營(yíng)銷助推力，主要的著力點(diǎn)在于代理的產(chǎn)品是不是好賣以及利潤(rùn)點(diǎn)如何，而不是考慮，對(duì)企業(yè)而言，是不是考慮有效性與針對(duì)性的問題。所以，這些服務(wù)商一般都和企業(yè)一起進(jìn)行著一場(chǎng)很不理性甚至很不嚴(yán)肅的網(wǎng)絡(luò)游戲：今天建個(gè)網(wǎng)站，明天來(lái)個(gè)中文域名，后天來(lái)個(gè)某類推廣，再后天來(lái)個(gè)新的推廣，或者否定原來(lái)的一切，把網(wǎng)站改版升級(jí)重新再來(lái)。這里的決策基礎(chǔ)真是營(yíng)銷嗎？我想很多時(shí)候是“別人有，我也要有”的盲目化而已。

當(dāng)然，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展總體上呈現(xiàn)出了良好的態(tài)勢(shì)。確實(shí)也有很多企業(yè)，具備了比較高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平。本文所談的三個(gè)常見的基本誤區(qū)，可能在一些企業(yè)看來(lái)是比較容易克服，但畢竟具有普遍意義。