色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網(wǎng)站形象的因素。其實(shí)，網(wǎng)站形象是營(yíng)銷環(huán)節(jié)中非常重要的一個(gè)部分，如同人的衣著一樣，信息空間的構(gòu)造也需要恰如其分的包裝。網(wǎng)站的內(nèi)容不僅僅是由文字組成的，視覺元素在網(wǎng)站中也占有重要的位置。

　　樹立網(wǎng)站的風(fēng)格可以從以下幾個(gè)方面入手：

    色調(diào)：是活潑還是莊重，是素還是艷。比如Clevegrowers食品網(wǎng)站（圖五）選擇的色彩很艷麗，但如果選擇素的色彩，可能就無(wú)法體現(xiàn)出水果和蔬菜的那種生氣。而北美工藝品網(wǎng)站（圖四）的色調(diào)是以素為主，突出了手工藝品的典雅。
   

    畫面：需要考慮是寫實(shí)還是寫意，是體現(xiàn)專業(yè)性還是大眾化，是為兒童還是為成人。
簡(jiǎn)繁：是追求簡(jiǎn)潔還是花哨，不同性質(zhì)的網(wǎng)站在這方面會(huì)有不同。如藝術(shù)網(wǎng)站，會(huì)不厭其煩地用各種手法來(lái)展示其創(chuàng)意。
　　　　　　

     下面，我們選擇幾個(gè)英文網(wǎng)站做色彩和站點(diǎn)風(fēng)格的分析：

　　　1．利頓茶商http://www.LiptonT.com/

　　　利頓是歷史悠久的茶類品牌，我們?cè)谄綍r(shí)常見的利頓紅茶、利頓冰茶都是其產(chǎn)品。在該企業(yè)站點(diǎn)中，突出體現(xiàn)的不是利頓的悠久歷史，而是其豐富的產(chǎn)品線、茶葉的歷史和有關(guān)人體健康的信息。

　　　該站點(diǎn)的內(nèi)容組織圍繞利頓的產(chǎn)品線進(jìn)行。利頓產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、圖形、功能和應(yīng)用領(lǐng)域等信息一覽無(wú)余，利頓冰茶通過藝術(shù)圖片展現(xiàn)在首頁(yè)的左邊，因此，站點(diǎn)所要突出的是產(chǎn)品的內(nèi)涵。

　　　通過利頓健康中心，瀏覽者可以獲得大量有關(guān)茶的信息，使他們從潛意識(shí)中接受利頓關(guān)注消費(fèi)者健康的理念。其實(shí)，在有關(guān)茶的歷史中，瀏覽者可以了解利頓茶品的悠久歷史，客觀上起到激發(fā)消費(fèi)欲望的作用。

　　　另外，該站首頁(yè)使用了利頓品牌所常用的黃色，這既是在網(wǎng)上擴(kuò)大品牌效應(yīng)，也是對(duì)公司整體形象的統(tǒng)一應(yīng)用，從而構(gòu)成了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的重要部分。

　　　2．中國(guó)瓷器http://www.arttiques.com/

　　　該網(wǎng)站以白色為背景，營(yíng)造出潔凈、細(xì)膩、典雅的氛圍，同時(shí)與色彩斑斕的瓷器形成強(qiáng)烈的反差，讓人感覺到瓷器工藝品的精致和美麗。這種顏色搭配是展現(xiàn)色彩豐富的工藝品的一種和諧方式。

　　　3．古董仿制品http://www.fineartrepro.com/

　　　這個(gè)網(wǎng)站采用灰白底色作襯托，似乎沒有突出人們通常理解的古樸氣質(zhì)，但它有可能適用于中世紀(jì)歐洲的傳統(tǒng)灰白色調(diào)。由于東西方文化有較大差異，因此在設(shè)計(jì)傳播中國(guó)文化的網(wǎng)站時(shí)，可能更宜選擇那些能體現(xiàn)東方古典風(fēng)格的顏色。

　　　4．北美工藝品展http://www.craftsamericashows.com/

　　　從這個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面色彩的選擇上，我們可以感受到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者對(duì)手工藝品的認(rèn)知，其色調(diào)選擇和色彩搭配，突出了手工藝品的巧奪天工。藍(lán)色、灰白色、草綠色、淡黃色都是手工藝品常用的顏色，形成了站點(diǎn)風(fēng)格的一致性。

　　　5．食品批發(fā)商http://clevegrowers.com/

　　　進(jìn)入該站首頁(yè)，我們首先感受到的是生機(jī)盎然的景象，色彩鮮艷的各類蔬菜給瀏覽者以新鮮的視覺沖擊，由此引發(fā)購(gòu)買欲望。它同時(shí)用淡淡的蔬菜圖案作背景，時(shí)刻宣傳公司的主要業(yè)務(wù)，同時(shí)延長(zhǎng)感官上的刺激時(shí)間。

　　　通過上述幾個(gè)網(wǎng)站的分析可以看出，如果從塑造網(wǎng)上形象的角度考察，以下視覺元素是不可缺少的。

      主體色好的視覺形象是靠協(xié)調(diào)的色彩體現(xiàn)，色彩的搭配不僅體現(xiàn)著美學(xué)的訴求，而且是一種可以強(qiáng)化的識(shí)別信號(hào)。所以，主體色一經(jīng)確定，要保持一定的穩(wěn)定性，用這種色彩來(lái)幫助受眾對(duì)網(wǎng)站的識(shí)別。比如說利頓網(wǎng)站中選取黃色作為主體色，這正是利頓產(chǎn)品包裝中的主體色，對(duì)于識(shí)別和強(qiáng)化網(wǎng)站的產(chǎn)品信息起了很大的作用。
標(biāo)志不僅要放在最醒目的位置上，而且要始終如一地堅(jiān)持不變。
主體圖形主體圖形是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，表達(dá)關(guān)系的欄目劃分和位置安排也要依靠主體圖形來(lái)體現(xiàn)。主體圖形也要保持相對(duì)的穩(wěn)定，一般一年為一個(gè)周期，可以對(duì)主體圖形進(jìn)行再創(chuàng)意。因?yàn)閳D形的變化可以給人以新鮮的感覺。
　　　另外，色彩在網(wǎng)站形象中具有重要地位，通常我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞?lì)惖木W(wǎng)站會(huì)選擇白底黑字，這不僅是因?yàn)檫@種方式對(duì)帶寬要求最低，更多的是因?yàn)槿藗兤綍r(shí)習(xí)慣于這樣閱讀報(bào)紙，所以在潛意識(shí)中，這種色彩對(duì)于把新聞傳達(dá)到腦海的效率最高。但是在其他類型的網(wǎng)站上，我們就不要只使用白色了，例如在上面提到的利頓網(wǎng)站，將色彩融入到公司的整體企業(yè)識(shí)別中，大大加強(qiáng)了網(wǎng)站對(duì)瀏覽者感官的沖擊。而在古董仿制品網(wǎng)站中，我們也看到了東西方文化中歷史的差異，所以在定位網(wǎng)站風(fēng)格時(shí)，文化的差異也是很重要的。

       總之，影響網(wǎng)站整體風(fēng)格的因素有很多，但色彩無(wú)疑是確立網(wǎng)站風(fēng)格的靈魂。